également appelé location réciproque, méthode qui consiste, pour un annonceur, à exploiter des données fournies par un autre annonceur, avec réciprocité, c’est-à-dire fourniture de données de même qualité. Une location réciproque doit faire l’objet d’une facturation systématiquement, à un coût moindre par rapport à une location sans réciprocité.