Le fundraising en 2026, entre vérité sociologique et fluidité technique
Cette publication s’inspire d’un post d’Eric DUTERTRE (agence Hopening) qui nous a partagé son analyse du tout dernier rapport sur la philanthropie aux Etats-Unis « Donor Confidence and Giving Behavior 2026 ». Le donateur de 2026 nous place face à un paradoxe qu’il est urgent de décrypter : sa situation financière personnelle se stabilise, mais […]
Confiance numérique : vers une exploitation industrielle de la donnée certifiée
La confiance numérique sort de sa dimension purement technique pour devenir le moteur de l’économie de la donnée. L’évolution du cadre réglementaire européen et l’automatisation des processus transforment désormais les protocoles de sécurité en leviers de performance commerciale. Cinq axes majeurs redéfinissent ce paysage pour l’année en cours. 1. Le déploiement des portefeuilles d’identité (EUDI) […]
Génération Z : nouveau moteur de l’influence marketing
L’évolution des comportements de consommation ne se contente plus de suivre une courbe linéaire. Selon les conclusions de la récente étude AURA Z (menée par iProspect et Appinio), nous assistons à un véritable changement de paradigme pour les acteurs du marketing direct et de la data. La Génération Z n’est plus une simple cible démographique […]
Baromètre 2025 : L’utilisateur captif, fragile mais lucide
Le numérique n’est plus une activité, c’est une infrastructure. La 5ème édition du Baromètre des comportements numériques (MILDECA / Toluna) confirme le basculement : l’écran n’est plus un outil que l’on prend en main, mais un environnement dans lequel on vit. Pour les acteurs de la data et du marketing direct, cette étude livre trois […]
IFC 2025 : Les 3 tendances qui vont transformer votre collecte de fonds en 2026
L’édition 2025 de l’IFC (The International Fundraising Congress) qui se tient chaque année à Noordwijk aux Pays-Bas, vient de livrer ses enseignements. Loin d’un simple catalogue de bonnes pratiques, l’événement a dessiné les contours du fundraising de demain. Voici ce qu’il faut retenir pour préparer dès maintenant vos stratégies 2026. Si vous deviez ne retenir […]
TV Segmentée : Un Nouveau Levier Pour Le Marketing Direct ?
Face à la fragmentation croissante des audiences TV et à la hausse des coûts des campagnes traditionnelles, la TV segmentée émerge comme une opportunité majeure. Autorisée en France depuis le décret du 5 août 2020, qui a levé l’interdiction des pubs locales sur les chaînes nationales, cette évolution technologique et réglementaire permet de diffuser des […]
Optimiser vos campagnes marketing avec le scoring
De la sélection intelligente à l’analyse des retours À l’heure du big data, on ne peut plus se contenter des approches classiques comme la segmentation RFM (récence, fréquence, montant) ou les critères géographiques pour cibler ses prospects. C’est là que le scoring entre en jeu, une technique statistique, au lieu de diffuser une campagne à […]
L’Intelligence Artificielle et le Marketing Direct Caritatif : La Technologie au Service des Causes
L’Économie Expérientielle : Créer des Moments Inoubliables pour les Donateurs Introduction : Une Révolution Technologique pour les Associations Les organisations caritatives évoluent dans un environnement où la concurrence pour l’attention et les dons des individus est de plus en plus accentuée. L’intelligence artificielle (IA) se présente comme une solution (r)évolutionnaire pour renforcer l’efficacité des campagnes […]
Les prestations de Critère Direct
Les prestations de Critère Direct Critère Direct a fêté ses 25 ans en 2024 (déjà !) et une petite introspection et un point sur nos différentes activités s’impose. Pour certains de nos clients, qui nous font confiance depuis longtemps, ce billet n’apportera sans doute pas de surprise, pour d’autres, peut-être découvrirez-vous quelques facettes méconnues de […]
Focus : Gestion des échanges
La gestion des échanges de fichiers Pourquoi faire appel à une structure professionnelle pour la gestion des échanges d’adresses ? En marketing direct, que ce soit dans le secteur marchand ou dans le monde associatif, les échanges de fichiers d’adresses sont assez courants, et permettent de prospecter des cibles intéressantes à un coût maitrisé. Cela étant, […]