Technique de marketing qui utilise des données cartographiques et statistiques pour optimiser les campagnes de prospection et de fidélisation. Cette méthode permet d’analyser les caractéristiques géographiques des clients et des prospects, telles que leur localisation, leur densité, leur profil socio-économique ou leur comportement d’achat, pour mieux cibler les actions marketing.

 

Le géomarketing utilise différents outils et méthodes pour collecter, traiter et visualiser les données cartographiques et statistiques, tels que le carroyage, les IRIS (Ilots Regroupés pour l’Information Statistique) ou les données comportementales modélisées. Ces données permettent d’identifier les zones géographiques les plus attractives en termes de potentiel de vente ou de rétention de clients, et d’adapter les offres et les messages en fonction des caractéristiques locales.