Estocade
traitement proposé par le SNA, service national de l’adresse, émanation de la Poste, qui propose de confronter un fichier de clients ou prospects à la liste des personnes ayant déclaré un déménagement dans les 60 derniers mois, et de toper les clients identifiés comme ayant déménagé, afin d’éviter de leur adresser un message à une […]
Géomarketing
Technique de marketing qui utilise des données cartographiques et statistiques pour optimiser les campagnes de prospection et de fidélisation. Cette méthode permet d’analyser les caractéristiques géographiques des clients et des prospects, telles que leur localisation, leur densité, leur profil socio-économique ou leur comportement d’achat, pour mieux cibler les actions marketing. Le géomarketing utilise différents […]
Hébergement
Mise à disposition de solutions pour gérer une base de données à distance, à des fins marketing. Cette méthode permet aux entreprises de stocker et de gérer leurs données clients en ligne, via des serveurs distants, plutôt que de les stocker localement sur leur propre ordinateur. L’hébergement peut prendre différentes formes, telles que l’hébergement […]
Historique
ensemble des éléments et résultats des campagnes marketing. On historisera : les différents messages et évolutions (primes, etc.), les résultats de campagne, les résultats par fichiers (nombre d’envois, de retours, informations sur la déduplication, coûts, contexte, etc.).
Insee
L’Institut National de la Statistique et des Etudes Economiques (INSEE) est un institut d’Etat français chargé de produire, d’analyser et de diffuser des données statistiques sur l’économie, la société et l’environnement. L’INSEE réalise des enquêtes et des études sur la population française, l’emploi, les revenus, les entreprises, les industries, les prix, les échanges extérieurs, les […]
IRIS
l’IRIS (Ilots Regroupés pour l’Information Statistique) est une unité géographique créée par l’INSEE pour découper le territoire français en mailles de taille équivalente, à des fins statistiques. Les IRIS sont des regroupements de logements et d’habitants d’une taille moyenne de 2 000 habitants, qui permettent de décrire la structure socio-économique et démographique des quartiers et […]
KPI
Les KPI (Key Performance Indicators) sont des indicateurs clés de performance qui permettent de mesurer et d’évaluer les résultats d’une campagne marketing. Les KPI sont des éléments clés pour évaluer la performance d’une campagne, car ils permettent de mesurer l’atteinte des objectifs fixés et d’identifier les pistes d’amélioration pour les campagnes futures. Les KPI […]
Lotissement
Technique utilisée en marketing direct pour ventiler les adresses par groupe en fonction des messages adressés, après la déduplication. L’objectif du lotissement est de segmenter les adresses pour envoyer des messages ciblés et pertinents à chaque groupe d’adresses, en fonction de leurs caractéristiques et de leurs centres d’intérêt. Le lotissement peut être utilisé pour […]
Machine learning
Domaine de l’intelligence artificielle qui permet à un ordinateur d’apprendre à partir de données fournies, sans être explicitement programmé. Le machine Learning permet à un ordinateur de créer des modèles à partir des données, de les analyser, de les optimiser, de les développer et de mettre en place des méthodes automatiques. Le machine learning […]
Mailing
Une action de communication adressée par voie postale, c’est-à-dire pour désigner une campagne de publipostage. Le publipostage consiste à envoyer des messages publicitaires ou promotionnels par voie postale à un grand nombre de destinataires, dans le but de promouvoir des produits ou services. Le publipostage peut être utilisé pour différentes actions de marketing direct, […]
